付费电子书市场在这两年真正意义上扩大了。从2016年起，当当、京东、亚马逊的年度图书榜单里都增加了显眼的电子书畅销榜，而这个榜单在2015年的图书总榜中却不那么容易找到。

过去，我们仅凭内容就可以把纸质书和电子书稍作区分，纸质书偏重传统题材，电子书偏重网络文学等网上常见的题材，画风区别很大。而最近，越来越多的纸质书电子化，且有不少传统题材的书籍直接使用电子出版，电子书市场有了变化。

针对这一变化，我们盘点了当当、京东、亚马逊三家电商的2018年年中图书榜单，分别对比了“2018年中电子书畅销榜单”和“2018年中纸质书畅销榜单”，发现一个有趣的现象：电子书畅销榜和纸质书畅销榜越来越“像”，就像现在的电商销售榜和实体书店销售榜越来越接近一样。

成功学转移阵地

观察亚马逊2018年年中两大畅销书榜单，会发现重合率达30%。《半小时漫画中国史》《原则》《三体（全3册）》不约而同进入两个榜单的前十名，这说明电子书市场的丰富，首先就是从畅销纸质书的电子化开始的。而三本书所代表的三个方向——科幻小说、成功学、轻松活泼的文史书，也从一个侧面反映了当下社会国人的阅读偏好。

有趣的是，在电子书畅销榜上，曾经作为“畅销书之王”的成功学类书籍已经退下神坛，而以悬疑推理、心灵对话等题材为主的文学小说成为了主力，东野圭吾独占三席，《湖畔》《白夜行》《解忧杂货店》齐齐上榜。这是否说明那些教人说话、求职、理财、交朋友、谈恋爱、登上人生巅峰的成功学类书籍已经没有市场了？

并非如此。虽然电子书畅销榜上没有它们，纸质书畅销榜上它们依然是霸榜式的存在。前十名中，就有《自控力》《原则》《高难度沟通》三本之多。此外，工具类也是纸质书的主力，育儿类工具书《我的第一本专注力训练书》也进入榜单前十。可见，成功学和方法论的书籍从未退出江湖，它们只是从电子书市场挪到了纸质书市场。这和前两年的情况正好相反，原因何在？值得思考。

单行本VS套系书

如果说畅销榜是出版业的星光大道，那么纸质书走红毯的是一个个流量突增的明星，电子书走红毯的是一群群入行已久的组合。

纸质书畅销的原因有很多，往年豆瓣榜魁《岛上书店》、年度影视IP《人民的名义》、好评如潮《人类简史》《追风筝的人》《摆渡人》以及东野圭吾，大多都是这几年走红的“新人”。而电子书畅销榜就不太一样，“组合拳”特别多，《明朝那些事儿（全7册）》《三体（全3册）》《鲁迅全集（全20册）》《福尔摩斯探案全集》《古龙作品全集（全72册）》……这些书在纸质书畅销榜上可没见那么多。

可见大家购买电子书，有很大原因还是性价比。在价格更实惠的电子书面前，那些历久弥新的作品，大家极有意愿去阅读整个系列。同时，电子书满足了人们收集经典作品的愿望，很多大部头的套系书即使没读完，购买了电子书后，也感觉自己书架上有了一套，或许以后我们的书房也会电子化呢？

严肃和轻松，我都想要

畅销榜上纸质书和电子书的风格也日渐趋同，都趋于轻松、幽默。比如同时进入亚马逊两个年中图书榜单的《半小时漫画中国史》，既是文史学术类畅销书，也是行文较为好读的“科普”风格。对比当当和京东畅销书榜，已经很少能见到较为晦涩的文史或科学题材的图书了。

与此同时，经典文学作品仍然是两类榜单的主力。在亚马逊2018年中图书榜上，纸质书榜有芥川龙之介的《罗生门》、加缪的《局外人》、汪曾祺的《慢煮生活》、老舍的《烟火人间》4本，电子书榜则有余华的《活着》和毛姆的《月亮与六便士》两本。

2018年年中电子书畅销榜Top10（亚马逊）

1.《三体（共3册）》

刘慈欣 著 重庆出版社

2012年1月

2.《月亮与六便士》

【英】毛姆 著

浙江文艺出版社

2017年1月

3.《明朝那些事儿（全7册）》

当年明月 著

浙江人民出版社

2011年12月

4.《湖畔》

【日】东野圭吾 著

化学工业出版社

2015年11月

5.《活着》

余华 著 作家出版社

2008年5月

6.《白夜行》

【日】东野圭吾 著

南海出版公司

2012年1月

7.《半小时漫画中国史》

二混子 著

江苏凤凰文艺出版社

2017年6月

8.《鲁迅全集（全20册）》

鲁迅 著

同心出版社

2015年8月

9.《原则》

【美】瑞·达利欧 著

中信出版社

2018年1月

10.《解忧杂货店》

【日】东野圭吾 著

南海出版公司

2014年5月

2018年年中纸质书畅销榜Top10（亚马逊）

1.《罗生门》

【日】芥川龙之介 著

江苏凤凰文艺出版社

2017年8月

2.《半小时漫画中国史》

二混子 著

江苏凤凰文艺出版社

2017年6月

3.《慢煮生活》

汪曾祺 著

江苏凤凰文艺出版社

2017年8月

4.《我的第一本专注力训练书》

美国迪士尼公司 著

人民邮电出版社

2012年5月

5.《局外人》

【法】加缪 著

江苏凤凰文艺出版社

2017年8月

6. 《自控力》

【美】凯利·麦格尼格尔 著

文化发展出版社

2017年10月

7. 《原则》

【美】瑞·达利欧 著

中信出版社 2018年1月

8.《高难度沟通》

【美】贾森·杰伊、加布里埃尔·格兰特 著

中国友谊出版公司

2018年1月

9.《三体（全3册）》

刘慈欣 著 重庆出版社

2008年1月

10.《烟火人间》

老舍 著 长江文艺出版社

2017年11月

（刘悠扬）